10月5日,第十六届北京国际汽车展览会迎来最后一天展期。随着大幕徐徐落下,这届“最特殊”的北京车展成为汽车行业2020年不平凡旅程的清晰注脚。以往春季举办的北京车展,处于企业年度发展周期的开篇之时,参展企业以发布年度战略、规划以及品牌新概念居多,而本届北京车展在秋季举办,更多年度发展成果得以集中呈现。对于“主场作战”的北汽集团,本届北京车展有着更多非凡意义。在这个收获的季节,北汽集团以2020年的累累硕果,为北京车展奉献出一场盛宴:“高、新、特”发展成绩满满,品牌、产品、营销转型效果凸显,品牌文化与北京城市精神连接更加紧密,面对外部挑战的能力和信心更加坚实。2020北京车展已经收官,让我们再来看看北汽集团展前立下的这些“Flag”和展出中的“Action”,体会北汽集团“说到做到”的性格。
Flag:展示高质量发展成果
Action:“高、新、特”新品盛宴
新时代以来,北汽集团按照高质量发展要求,实施“高、新、特”发展战略,品牌、产品、技术全面升级,2020北京车展是北汽集团近年来“高、新、特”战略成果的一次集中呈现。从品牌来看,此次北汽集团携自主品牌ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北汽以及合资品牌北京、北京,展示了全面焕新的品牌架构。
从产品来看,北汽集团此次展示了2020年众多新产品,展现了强有力的新品攻势。北汽高端新能源品牌ARCFOX首款量产车型ARCFOX αT公布了预售价格;BEIJING汽车发布了BEIJING-X7 PHEV和BEIJING RADIANCE概念车;北京越野发布了首款奇数系列车型BJ30;北汽发布了皮卡车型大将军G9;北京带来国产新一代梅赛德斯-长轴距E级车;北京带来第七代、第五代L、进口大型SUV帕里斯帝。
从技术来看,北汽集团此次展出的众多技术亮点在车展上可谓“技惊四座”:BEIJING-X7 PHEV综合续航1063公里、百公里油耗1.4L;BEIJING RADIANCE概念车纯电续航800公里、搭载L4级自动驾驶系统;ARCFOX αT全球首款商业搭载5G技术……在国内外大品牌林立的北京车展,北汽集团展现出了“硬核”竞争力。
Flag:品牌、产品、营销“三力合一”
Action:线上数字化转型线下互动体验聚人气
近年来,数字经济加速崛起,疫情影响更刺激数字经济与各行各业深度结合。北汽集团深刻洞察趋势,推进营销业务数字化快速转型,强化品牌力、产品力、营销力的互动互助。“把车展作为营销数字化转型的‘操练场’”是今年北汽集团展出的理念之一。车展期间,结合北京消费季,北汽集团举办“春妮带你看北汽”直播活动——主持人春妮与北汽相关品牌负责人一起直播带货,还有来自抖音、快手、一直播的十位网红为观众带来全天直播。
同时,北汽集团各品牌加强了线下互动体验。BEIJING汽车携手李宁品牌,推出“中国选手”系列限量版服装产品和定制化BEIJING-X7车身涂装设计,并邀请羽毛球奥运冠军傅海峰现场助威;北京越野发布了“再创经典计划”,以全新的C2B模式携手消费者共同开启新一代产品的设计和开发;ARCFOX举办互动体验活动,邀请客户现场参与汽车油泥模型制作,体验汽车设计中的关键环节;北汽首发皮卡车型大将军G9,以古代将军、花木兰、牛仔等真人COSPLAY造型配合展示,彰显威武霸气的产品气质。本届车展,北汽集团将更多有趣内容、更具亲和力的品牌文化以线上线下结合方式,传递给广大消费者。
Flag:深化与北京城市文化连接
Action:“东道主”的“主场SHOW”
作为北京市最大国企和首都高端制造业代表,北汽集团的品牌文化与北京这座文化积淀深厚、充满感的国际大都市血脉相连。北京车展是北汽集团“主场”。北汽集团充分利用首都企业资源优势,首次采用户外多场地联动方式参加北京车展。10月1日至7日,北汽集团在北京市东西南北各区域人流最为密集的四大商圈——通州万达广场、石景山万达广场、丰科万达广场、朝阳大悦城举办户外展出活动。活动现场展出ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北京现代等品牌的多款车型,并设置花样繁多的表演、互动、体验环节和丰富礼品,在节日期间与市民热情互动。北汽集团旗下出行服务平台华夏出行和“达天下”青年志愿服务队还为到国展中心看车展的观众免费提供摆渡车服务,为观众省去2.6公里的步行路程。
本届北京车展,北汽集团将品牌文化和服务热情传递给更多消费者,在服务市民的同时将自身品牌更加深入地融合进北京这座城市,成为首都亮丽的新名片。
Flag:打造“百年北汽”金字招牌
Action:“后疫情时代”见真章
2020年,北汽集团走过62载辉煌历程,累计产量突破3000万辆,连续8年上榜“世界500强”,排名第134位,中国汽车企业第4位。这次北京车展再次彰显出作为中国汽车产业骨干力量的北汽集团,拥有不惧挑战、稳步向前的发展韧性和体系实力。以北汽集团旗下各品牌为代表的整车产品体系、以北汽集团研究总院和各整车企业工程院为代表的北汽研发体系、以北汽集团汽车零部件平台海纳川为代表的产业链供应体系、以华夏出行为代表的北汽集团出行服务体系在此次北京车展上都以实实在在的产品和服务证明了北汽集团这艘巨轮乘风破浪的远航能力。
据各方预测,今年中秋、国庆假期,国内出游人数将达到5-6亿人次。中国经济正从疫情中快速复苏。随着北京车展的成功举办,汽车市场也在快速回暖。后疫情时代,科技浪潮、产业调整依然是汽车行业面临的长期课题。只有拥有深厚的产业积淀、强大的体系实力和积极进取、因势求变的创新精神,企业才能在新一轮竞争中脱颖而出。北汽集团将继续按照高质量发展要求,不断修练内功、打磨品质,为国内外3000多万用户创造出行新体验、新价值,向着打造“百年北汽”金字招牌的目标砥砺前行。